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CAFETERIA PILÃO ESTÁ DE VOLTA   Criada pela agência Marketing Store, ação objetiva reforçar a presença da marca líder de vendas também no Interior de São Paulo Iniciativa agrega cunho social à promoção da marca por meio de doações a entidades assistenciais pré-selecionadas Cidades das regiões de Campinas e Sorocaba serão as primeiras do circuito, que começa no dia 14 de junho ______________________________________________________________________ São Paulo, junho, 2005 – O Café Pilão está retomando uma bem sucedida ação social e promocional, realizada pela primeira vez em 2002: a Cafeteria Pilão, que volta a circular por cidades do Interior de São Paulo a partir do próximo dia 14, maior e com mais espaços diferenciados para o consumidor. A ação, desenvolvida pela agência de marketing promocional Marketing Store, objetiva gerar visibilidade para a marca, oferecer para a equipe de vendas uma ferramenta adicional de negociação com o trade, gerar vendas por meio de promoção (brindes) e, complementarmente, promover uma ação social focada em entidades assistenciais reconhecidas pelas comunidades locais.       A primeira fase do circuito cobrirá cidades das regiões de Campinas e Sorocaba, além do Rio de Janeiro. Segundo Lílian Miranda, gerente geral de marketing da Sara Lee Cafés, detentora da marca Pilão, “a ação se estenderá até o fim do ano e receberá investimento de R$ 1,1 milhão”. Com ela, “pretendemos divulgar a marca e toda a sua linha de produtos, com destaque para a versão Vácuo Puro Abre e Fecha Fácil do Café Pilão torrado e moído, uma exclusividade da empresa.”   Geraldo Rocha Azevedo, presidente da Marketing Store para a América Latina, diz que “as ações de ativação de marca são uma das principais estratégias para alavancar as vendas dos produtos Pilão ”.   Ao unir ação promocional a ação social, o Café Pilão busca se aproximar dos mercados em que atua “por meio de uma ferramenta das mais versáteis como é o caso da Cafeteria”, ressalta Regina Dias Villas Boas, diretora de negócios da Marketing Store e coordenadora do projeto.   Para propiciar esta aproximação, a mecânica da ação é simples tanto do ponto de vista promocional como social: numa carreta com 13 metros de comprimento – que destaca a programação visual do Café Pilão em toda a sua extensão e possui mesas, cadeiras e bancos no térreo e no mezanino, além de um show room – os consumidores podem degustar e se informar sobre as características e diferenciais dos produtos da marca. Podem, também, trocar os tíquetes de compras por brindes exclusivos: 1 Pilão Vácuo Puro Abre e Fecha Fácil e 1 Pilão almofada de 500 gramas cada vale um jogo americano; 2 embalagens de Pilão Vácuo Puro Abre e Fecha Fácil de 500 gramas valem dois jogos americanos e assim sucessivamente. As trocas serão feitas de terça-feira a sábado em supermercados pré-selecionados em cada cidade onde a Cafeteria estará estacionada.   A parte social da ação acontecerá através das doações. Cada quilo de alimento não perecível (exceto sal) ou agasalho dá direito a um brinde e beneficia uma entidade assistencial escolhida pelos critérios de idoneidade e importância do trabalho para a comunidade.   “Nossa meta durante todo o período da ação é superar os resultados da primeira edição do projeto, quando foram arrecadadas 25 toneladas de alimentos”, diz a gerente de marketing da Sara Lee Cafés. Para tanto, uma equipe de promotoras treinadas para explicar a mecânica da promoção fará um trabalho de informação e sensibilização do consumidor. Na primeira edição da Cafeteria Pilão, apenas nas cidades de Valinhos, Vinhedo e Campinas, foram arrecadadas, em quatro semanas, 3 toneladas de alimentos; as degustações somaram 24 mil e os brindes distribuídos, 6.148. Em alguns supermercados, as vendas dobraram em relação à semana anterior à sua chegada.   Mercado O Café Pilão (www.cafepilao.com.br) é fabricado pela Sara Lee Cafés do Brasil, que possui a liderança do mercado de cafés do País e também detém as marcas Café do Ponto, Caboclo e Seleto.   Líder nos mercados de São Paulo Capital e Rio de Janeiro, a marca possui uma variada linha de produtos que cobre as preferências e necessidades de todos os perfis de consumidores. O Café Pilão pode ser encontrado na versão torrado e moído (Tradicional, Orgânico e Descafeinado) e em grãos (Expresso). Sua linha de cappuccinos inclui quatro variedades (La Dolce Crema, Cioccolata D’Oro, Vanilla Dreams, Sabor e Leveza) e a de solúveis, duas – Tradicional e Descafeinado. A linha é complementada por filtros de papel também de primeira qualidade.   O consumo de café torrado e moído no Brasil vem registrando um aumento consistente nos últimos anos. Em 2004 foram consumidas 14,9 milhões de sacas, 8,97% a mais que em 2003 e quase seis vezes mais do que a média de 1,5% registrada anualmente no resto do mundo, segundo a ABIC (Associação Brasileira da Indústria do Café). Esses números indicam que o País responde por 13% do consumo mundial. Segundo analistas de mercado, esse quadro favorável deve-se à melhoria da qualidade e à diversificação dos produtos oferecidos ao consumidor nos últimos anos. As projeções indicam que esse crescimento deve se manter e fazer com que o consumo chegue a 15,8 milhões de sacas ainda neste ano – projeções anteriores indicavam que somente em 2006 a demanda interna alcançaria 16 milhões de sacas.   Mais informações para a Imprensa: Rosi Mallet Soluções em Comunicação - Márcia Leite (11) 2109-4035 / (11) 9970-0463 marcia@rosimallet.com.br - Rosi Mallet (11) 2109-4036 / (11) 9274-1244 rosi@rosimallet.com.br
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